Priča o ponovnom rađanju jedna je od najviše korišćenih priča u marketingu. Magovi brendiranja neretko zloupotrebljavaju ovu strategiju i mit ptice feniks da prikažu identitet proizvoda koji je možda u novim rukama ali suštinski nije evoluirao.
Ovo nije takva priča.
Priča o ‘BB Klekovači’, o njenom legendarnom statusu preko kraha do novog života, istinska je priča dobronamernih boraca za rakiju, ljudima kojima ona život znači.
Prvi zapisi o pecari bajinobaštanske rakije potiču iz 1905. godine. Iako se ne zna tačno kada je nastala klekovača – rakija od šljive sa dodatkom lekovitih bobica kleke – izvesno je da je u ovom periodu ona počela da se vezuje za područje zapadne Srbije. Takva rakija pored arome šljiva sa velike nadmorske visine unosi i specifičnu šumsku svežinu potoka i planina. Burni splet istorijskih okolnosti čini da se na istom mestu, pola veka kasnije, formira zemljoradnička zadruga koja će nastaviti proizvodnju. Od tada ‘BB’ brend postaje prepoznatljiv. Biva uvršten kao čest artikal jugoslovenske diplomatske reprezentacije i kao priznanje kvaliteta stiže ekspanzija na tržišta svih kontinenata sem Afrike. Zanimljiv podatak je da se u tom periodu ‘BB Klekovača’ nalazila na zvaničnoj karti pića 6. flote američke Ratne mornarice, ali i sa druge strane, na zvaničnoj karti pića generalštaba armije Vijetnama.
Velike promene i ekonomske drhtavice poslednje decenije dvadesetog veka nisu zaobišle ni ovaj poljoprivredni pogon. Nije teško pretpostaviti da je firma oterana u stečaj i da se nazirao kraj koji je dočekala skoro cela industrija bivše države. Međutim, u neočekivanom obrtu zaposleni se samoorganizuju i otkupljuju deo zadruge za proizvodnju rakije. Ovi ‘rakijski borci’ svojeručno spašavaju brend od nestanka, nastavljaju sa radom, ali ‘BB Klekovača’ je ipak daleko od stare slave.
Bila je ranjena i bilo je potrebno izlečiti je. Tu postaje jasno zašto ovo nije ona klasična feniks priča. Zato što je prava.
Sa novim vlasnikom 2010. destilerija dobija perspektivu i snagu koja je nedostajala. Recepti se analiziraju, tehnološki nedostaci odstranjuju, a svi dobri procesi samo stimulišu. Proizvodnja nije ‘optimizovana’ već je usavršena pa udvostručena. Novi kazani su domaći, nova burad prava, novi prostor namenski, a sva tehnologija školska. Dobronamerni rakijski borci iz Bajine Bašte imaju svoj cilj. Sa reči ‘kvalitet’ obrisana je prašina i BB su dva slova koja se odlučno vraćaju svom sinonimu za ‘legendarnu urbanu rakiju’.